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被贾樟柯diss三顿半的广告刷屏了!

2022-01-12  admin  阅读:

 

 

  在广告行业中有一个共识是「广告是说服的艺术」,即乙方需要用自己的创意说服很多人,如领导、甲方组以及品牌的受众等等,基本上每一则出现在受众面前的广告内容都有着自己的力量与生命力。

  如今天兵法先生就被朋友圈传播热度比较高的《贾樟柯的个人声明》吸引,点进去之后发现,竟然是贾樟柯真人出境diss三顿半,并表示:这是我与三顿半合作后的个人声明。

  究竟是怎么一回事呢?其实是三顿半携手贾樟柯导演进行广告创作,为三顿半的大促进行市场推广。为了吸引用户的注意,让广告内容更具看点,广告的形式与内容颇具趣味性。

  整个内容分成了2大部分,第一部分运用戏剧化的表现形式描绘了广告创意的过程,并借用贾樟柯导演拍摄广告的过程抛出了产品的优惠信息。创意有意思的地方在于,面对甲方需求的不断增加,贾樟柯导演秒变乙方,整个内容还原了乙方的卑微与苦楚。

  在大家以为创意就这样的时候,第二部分广告来了一个反转呈现了两大选择,一是查看「赠品到底有多少」(去官网查看优惠),或者「来帮我拍完广告」(还原第一部分广告创意的内容),这两个巧妙的设计,给三顿半的这个广告设计了一个开放式的结局。这种独具巧思的广告形式与真实情景的内容,让人更想要去证实自己的猜想,揭露品牌的“目的”。

  可以说,整个广告真实再现了乙方口中常提及的“甲方爸爸”,一条简单的创意还原了广告人身后那个看不见却能够指点江山的金主,也将广告人工作的日常表达的淋漓尽致。在更多人看来,好广告,创意是关键。《贾樟柯的个人声明》的创意好在哪里?又是如何做到了刷屏的?

  在“声明”极其不值钱的今天,三顿半将这个大众讨论度极高的点融入到了自己的广告中,让大众误以为这是一个具有争议的内容,可能在用户还未点开广告之前,就做了各类猜测,脑补了一场狗血的剧情。而在用户打开广告后,一波三折的剧情成功吸引了人们的注意力,让人想要看看贾樟柯与三顿半之间的故事。

  而这种具有严肃意义“声明”的引入,无形中提升了广告的打开率,为广告的广而告之做了一个很好的开头。 在广告标题上做文章,增加内容的神秘感,并成功勾起了人们的好奇心,为广告曝光率的提升做好了铺垫。

  三顿半从与创意为伴的甲方乙方的日常入手,采用情景再现的方式激发用户的情感共鸣,并推动了传播裂变。而这则广告最深入人心的可能是被甲方反复更改的需求折磨,在不断内容深化中,点出了产品的广告信息,并在潜移默化中植入到了用户心里,代入感极强,甚至让人怀疑这支广告是否是偷窥了自己的生活。

  可以说,三顿半的广告内容利用极其真实的场景化语言与情景模式,抓住了广告人的痛点,实现了情感共振,也让这支广告在营销人朋友圈实现了刷屏,而代入感极强的内容成功走进用户心里,让品牌广告刷足了存在感,也极大的提升了广告的曝光率。

  这是一个让人无法逃避广告的时代,而让消费讨厌的并非是广告本身,而是讨厌同质化的内容与被动看广告的模式,即用户毫无选择权的广告形式,这便让用户滋生了抵触情绪,可能就会让优质的广告被扼杀在摇篮里。可以说,用户的“逆反心理”是广告有效触达的杀手。想要让用户主动观看广告,就需要抓住人性弱点,进行反向进攻。

  广告一开始,就利用《贾樟柯的个人声明》这样狗血的标题去吸引人们的注意,并成功激发了用户想要看广告的行为,实现了正向的效果。

  在内容创意上,三顿半另辟蹊径,采用极具代入感的内容引发用户关注,而广告开放性的选择,成功勾起了人们的好奇心,想要寻求一个结果/看见更多有趣的内容,甚至让一些人愿意多次重复查看广告内容。

  而这种将选择权交给用户的方式,没有强制性,让人在极度舒服的空间去欣赏广告内容,既营造了轻松愉悦的传播环境,又实现了广告信息的露出,同时为广告信息的有效传播提供了更多的可能。

  整个内容看似贾樟柯在向目标受众“抱怨”三顿半的“万恶”行为,怨气满满,实则还原了广告圈的一种现象,并在“抱怨”的内容中添加了品牌的广告信息,让用户在关注贾樟柯的负面情绪之余,实现了广告信息的有效触达。

  在兵法先生看来,三顿半运用反套路的广告形式成功吸引了用户的注意力,构建起品牌与用户之间沟通的桥梁,从而实现了广告信息的有效传播。广告通过采用反套路的方式成功激发了用户的好奇心和求知欲,从而将用户的注意力转移到了广告本身的内容上来,让消费者放下戒备心,主动去窥探三顿半与贾樟柯之间的故事,而实现了传播裂变。

  作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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